某外卖应用如何借助TikTok在App Store实现飙升

互联网最新趋势很简单：一位亲友直视镜头，用略带强势的语气告诉观众即将看到产品演示，并要求保持友善。这正是Lucious McDaniel IV的妹妹Kendall所做的——她侧身后，弟弟开始推介其公司BiteSight。这款外卖应用允许用户在订购前观看食物视频，查看好友订单并收藏待尝试的餐厅。该应用充分利用了年轻人通过短视频和好友推荐接触内容的方式。

McDaniel发布视频后继续工作。15分钟后，妹妹发消息称视频正在病毒式传播。“我们在15分钟内获得了2万次观看，“McDaniel表示。兴奋之余，混乱随之而来——“随着用户激增，应用部分功能开始崩溃”。工程团队全天候工作维持应用正常运行，而McDaniel则通过TikTok记录应对过程，这些内容同样获得病毒式传播。他表示用户喜欢看到"应用一夜爆红背后的真实性”。

McDaniel展示创意的视频在TikTok获得近400万点赞，Instagram获25万点赞，加入年轻创业者使用TikTok和Instagram Reels获取关注和业务流的趋势。McDaniel透露创作灵感来自朋友为约会应用制作的同类视频：“那个视频获得超百万观看，他建议我为BiteSight尝试类似方式。”

24岁的McDaniel表示，像许多年轻人一样，他发现自己外卖点餐过多且总是光顾相同三家餐厅，因为在外卖应用中难以发现新餐馆。“我总会遇到满屏使用库存照片、看起来完全相同的餐厅，而且莫名其妙每家都是4.6星评级。“他开始用电子表格记录在Instagram和TikTok发现的餐厅，跟踪真实评价并收集朋友意见。“当我发现其他人也在做同样事情时，与联合创始人Zac决定开发更好的解决方案：真正反映当代美食发现方式的应用，“他指的是公司CTO Zac Schulwolf。

McDaniel对科技行业并不陌生，曾就职于某机构专注餐饮技术领域，此前创立过支付公司Phly，领导过招聘软件产品开发，甚至天使投资过包括某金融科技公司在内的多家企业。他与25岁的Schulwolf花费逾一年时间开发BiteSight，期间参与了某创业孵化器2024年冬季批次。4月在纽约大学周边进行限量测试，5月中旬发布早期版本并开展社交媒体营销，6月制作了病毒视频。

“我们视频脱颖而出的关键在于产品引起共鸣，“担任BiteSightCEO（首席用餐官）的McDaniel表示。他补充说：“显然消费者尤其是Z世代已准备好迎接新鲜且符合其互动方式的产品。“视频传播后，BiteSight短暂登上App Store餐饮类别第二位，超越多家知名外卖平台。

McDaniel表示应用获得超10万新用户，虽然目前仅限纽约使用，但其他城市用户已开始咨询全国推广计划。餐厅方面从家庭小店到连锁品牌都主动寻求合作，当然"我们也收到大量投资者关注，他们认为这代表外卖行业未来方向。“他拒绝评论融资规模，仅表示很快会有消息公布。

面对资金雄厚的大型竞争对手，McDaniel认为AI时代的初创企业反而具有优势。例如竞争对手早期需要数百名工程师，而BiteSight可使用AI工具以十分之一成本完成十倍工作量。“通过AI避免巨额开销和基础设施成本，我们能用更少资源做更多事，将节省的成本让利给最需要的小企业主和客户，同时保持健康利润空间。“BiteSight的差异化优势还在于当前专注于食品与视频领域：“我们致力于成为通过社交推荐和短视频发现一切的新生代首选应用。”