时尚界AI模特引发的技术伦理争议
Sarah Murray回忆起第一次在时尚界看到人工智能模型的经历：那是2023年，一位美丽的年轻有色人种女性穿着某机构的牛仔连衣裙。作为商业模特，Murray表示这让她感到悲伤和疲惫。
这家标志性牛仔公司与某AI工作室合作，创建"多样化"的数字时尚模特以实现更具包容性的广告。对于一个多年来未能雇佣多样化人类模特的行业来说，反弹迅速出现，某杂志称这一决定为"人工多样性"。
“模特这个职业已经足够具有挑战性，现在还要与通过AI实现的新数字完美标准竞争，“Murray告诉某科技媒体。
两年后，她的担忧加剧。品牌继续尝试使用AI生成的模特，令许多时尚爱好者感到震惊。最新的争议发生在某时尚杂志七月印刷版刊登了某品牌的广告，展示了一个典型模特：苗条而丰满，光泽金发，玫瑰色嘟唇。她体现了北美审美标准，但有一个问题——她是AI生成的。
互联网热议了数天，很大程度上是因为AI生成的美貌出现在该时尚杂志上，这个时尚圣经决定着行业中什么是可接受的。AI生成的模特出现在广告中，而非杂志的编辑内容。该杂志表示该广告符合其广告标准。
对许多人来说，广告与编辑内容的区别并无实际意义。
某科技媒体采访了时尚模特、专家和技术专家，以了解行业的发展方向，因为该杂志似乎已经批准了这项将显著改变时尚行业的技术。
“这实在太便宜了”
模特兼某组织创始人Sinead Bovell告诉某科技媒体，“电子商务模特"最受自动化威胁。电子商务模特是为广告摆拍或为在线购物者展示服装和配饰的模特。与高级时尚模特相比，他们更现实、更 relatable。
“电子商务是大多数模特谋生的方式，“Bovell说。“这不一定是获得模特名声或声望的途径，但却是获得财务安全的途径。”
这一事实与许多品牌感受到的自动化拍摄压力形成直接对比。曾与奢侈品牌合作的艺术技术专家Paul Mouginot表示，与真人模特合作成本高昂，特别是在需要拍摄无数服装、鞋子和配饰时。
“AI现在允许你从平铺产品拍摄开始，将其放置在逼真的虚拟模特身上，甚至将该模特置于连贯的环境中，生成看起来像真正时尚编辑的图像，“他告诉某科技媒体。
他说，品牌在某些方面已经这样做了一段时间。Mouginot以某法国零售商为例，该公司至少从2013年就开始使用虚拟人体模型销售服装。其他知名品牌如H&M、Mango和Calvin Klein也采用了AI模特。
时尚作家Amy Odell更简单地表述：“现在对品牌来说使用AI模特便宜得多。品牌需要大量内容，成本不断累积。因此，如果能在印刷广告或社交媒体内容上省钱，他们就会这样做。”
某AI广告公司联合创始人PJ Pereira表示，这实际上取决于规模。他与时尚品牌的每次对话都围绕这样一个事实：整个营销系统建立在一个品牌每年只生产四个大内容片段的世界上。社交媒体和电子商务改变了这一点，现在他们需要400到400,000个内容片段；对品牌来说，尤其是小品牌，跟上节奏成本太高。
“无法仅通过流程调整从4扩展到400或400,000，“他补充道。“你需要一个新系统。人们会生气。他们认为这是从艺术家和模特那里拿走钱。但这不是我所看到的。”
从"多样化"模特到AI化身
商业模特Murray理解使用AI模特的成本效益，但仅限于一定程度。
她感叹道，某些品牌声称AI只是为了补充人类人才，而不是取代。
“如果那些品牌曾经有机会在公开选角排队，他们就会知道有无数的模特，包括我自己，梦想着与他们的品牌合作的机会，“她说。“他们永远不需要用任何假的东西来补充。”
她认为这种转变将影响"非传统"商业模特，比如她自己。这就是某牛仔公司广告的主要问题。它不是雇佣多样化人才，而是人工生成多样化。
Bovell称此为"机器人文化挪用”，即品牌可以仅仅生成某些特别是多样化的身份来讲述品牌故事，即使创建该技术的人并不具有相同的身份。
尽管Pereira认为在每个类型的模特身上拍摄每件衣服是不现实的，但这并没有平息许多多样化模特对未来的恐惧。
“我们已经看到合同中前所未有地使用某些术语，我们担心这可能表明我们正在签署放弃权利，让品牌使用我们的脸和任何可识别为我们的特征来训练他们未来的AI系统，“Murray说。
另一种观点
Mouginot看到了一个某些平台完全停止与人类模特合作的世界，尽管他也相信人类共享对"物体的感官现实、对一丝不完美和对人类连接的渴望”。
“许多突破性模特成功正是因为独特的特征、牙齿、目光、态度，这些在严格标准下略微不完美却又极具魅力，“他说。“这种细微差别很难用0和1来侵蚀。”
这就是初创公司和创意工作室某AI公司的用武之地，据该公司CEO兼联合创始人Sandrine Decorde称。她将她的团队称为"AI工匠”，使用某实验室的Flux等工具来微调AI生成的模型，使其具有独特的人性化触感。
Decorde公司今天的大部分工作涉及为品牌制作AI生成的婴儿和儿童。在时尚行业雇佣未成年人历来是一个灰色地带，充满剥削和虐待。从伦理上讲，Decorde认为将生成式AI引入童装是有意义的，特别是在市场需求如此之高的情况下。
“这就像缝纫；非常精细，“她在谈到创建AI生成的模型时告诉某科技媒体。“我们在数据集和图像优化上花费的时间越多，我们的模型就越好、越一致。”
部分工作是构建独特的特征库。Decorde指出，许多AI生成的模型过于同质化。它们的嘴唇太完美和对称。它们的下颌线都一样。
“图像需要产生影响，“Decorde说，指出许多时尚品牌喜欢独家与某些模特合作，这种愿望已经蔓延到AI生成的模特。“一个模特体现了一个时尚品牌。”
Pereira补充说，他的公司"有意地"对抗AI中的同质性，并警告说，随着更多内容由更多无意向的人制作，所有输出都会反馈到计算机模型中，放大偏见。
“就像你会为各种模特选角一样，你必须为此提示，“他说。“你需要用各种外观训练模型。因为如果你不这样做，AI将反映它被训练的任何偏见。”
AI未来已来但不确定
某模特预订平台创始人Claudia Wagner告诉某科技媒体，AI建模技术在时尚中的使用大多仍处于实验阶段。她和她的团队看到了某品牌的广告，并表示技术上很有趣，但并不具有影响力或新颖性。
“感觉像是另一个品牌使用AI来参与当前叙事的例子，“她告诉某科技媒体。“我们都处于测试和探索AI能添加什么的阶段——但真正的价值将在它有目的地使用时出现，而不仅仅是为了可见性。”
品牌通过使用AI获得可见性——某品牌的广告是最新的例子。Pereira说，他的公司最近在某社交平台上测试了一个完全AI生成的产品视频，获得了超过100万的观看量，大部分是负面评论。
“但如果你看透评论，你会发现有一个沉默的大多数——几乎20倍的参与度——远远超过批评，“他继续说。“点击率是投诉数量的30倍，产品销量急剧上升。”
他和Wagner一样，认为AI模特不会很快消失。如果有的话，使用AI的过程将融入创意工作流程。
“有些品牌对使用完全人工模特感觉良好，“Pereira说。“其他品牌更喜欢从真人开始，授权他们的 likeness 来构建合成拍摄。而有些品牌根本不想这样做——他们担心他们的观众不会接受。”
Wagner说，变得明显的是，人类人才仍然是核心，特别是当真实性和身份是品牌故事的一部分时。对于通常缓慢采用新技术的奢侈传统品牌来说尤其如此。
尽管Decorde指出许多高级时尚品牌正在悄悄试验AI，但Mouginot表示许多品牌仍在尝试定义他们的AI政策，并目前避免完全AI生成的人物。这就是该时尚杂志包含AI模特如此令人震惊的一个原因。
Bovell思考这是否是该杂志测试世界如何反应将高级时尚与AI融合的方式。
到目前为止反应并不好。目前尚不清楚该杂志是否认为可以度过这场反弹。
“该杂志的做法很重要，“Odell说。“如果该杂志最终用AI模特做编辑内容，我认为这会使其变得可以接受。就像行业最初真的抵制Kim Kardashian，然后该杂志刊登了她。然后就可以了。”