构建更公平的数字广告未来：Mozilla与Index Exchange合作

广告能够且应该更好地为用户、发布商和品牌服务。这一信念推动着Mozilla持续投资重建以信任、透明和公平为核心的数字广告生态。

长期以来，网络的主要盈利模式依赖于隐蔽的数据收集和不透明的广告系统，这些系统绕开用户而非与用户协作。Mozilla的做法与众不同：我们正在构建一种将商业成功与用户尊重相结合的新方案，为广告主提供在真实可信环境中负责任展示广告的新途径。

Mozilla.org首席运营官兼Mozilla Corp高级副总裁Suba Vasudevan表示：“广告为开放互联网提供资金支持，但它需要新的基础。广告主始终关注品牌安全，缺失的环节是对广告投放平台的信任。这正是Mozilla要填补的空白——让广告环境本身成为品牌和用户都能信任的存在。我们在实现这一目标的同时，始终保护用户数据的隐私。”

在2025年纽约广告周上，Mozilla宣布了这一旅程的关键一步——与全球最大独立广告交易平台Index Exchange建立合作伙伴关系。我们共同证明，可信环境同样能够带来可靠的广告效果。

Index Exchange首席营销官Lori Goode表示：“我们与Mozilla的合作展示了程序化广告如何演进，为品牌创造更强效果，为消费者带来更好体验。通过将Mozilla的可信环境与Index的基础设施相结合，我们正在构建一个植根于质量、问责和长期价值的程序化广告模式。”

创建负责任广告的新模式

Mozilla与Index Exchange的合作是推动广告支持开放网络演进更大努力的一部分。这旨在为那些希望以既有效又道德的方式触达受众的营销人员扩展选择——用透明、以信任为中心的设计取代重度追踪的系统。

• 关键规模扩展：对于致力于在可信平台上建设的营销人员，与Mozilla和Index Exchange策划的私有市场交易提供了一种在受尊重、品牌安全的环境中与活跃受众建立联系的方式——在增长最快的程序化渠道中将绩效目标与用户信任相结合。

• 无个人标识符：Mozilla和Index Exchange确保绝不使用个人标识符或跨站跟踪——这体现了我们尊重用户和创建人们可信赖的广告体验的共同承诺。

• 面向未来的变现：Firefox研究表明，即使注重隐私的用户也欢迎能提升体验的周到个性化——但前提是以负责任的方式交付并确保用户拥有清晰的控制权。

• 独特的受众机会：Firefox触达全球数亿用户，为营销人员提供了在其他平台往往代表性不足的活跃受众中，在可信、品牌安全的环境中建立联系的机会。

纽约广告周现场亮相

Mozilla和Index Exchange将于10月6日星期一在广告周创新舞台的“为广告购买注入信任：当今最明智的营销投入”主题对话中首次展示这一合作。该环节将探讨广告主如何通过投资信任来推动绩效——不仅是在创意或活动中，更是在支撑这些活动的平台本身。

在Mozilla，我们始终相信负责任的广告能够帮助维持开放网络。这一合作正是这一信念的证明——展示了创新与信任如何相辅相成，为广告主和互联网本身创造价值的有形范例。