Netflix首部生成式AI剧集预示影视行业技术变革

Netflix本周透露，今年首播的原创剧本剧集中首次使用了生成式AI技术。制片方运用该技术创建了一个建筑坍塌的场景，预示着生成式AI在娱乐产业中的应用正日益增长。

在昨日与投资者的电话会议中，Netflix联合CEO Ted Sarandos透露，4月首播的阿根廷剧集《永恒者》是"Netflix公司原创剧集或电影中首次出现生成式AI最终镜头"。根据会议记录，Sarandos进一步解释：

创作者希望展示布宜诺斯艾利斯的一栋建筑坍塌场景。我们的iLine团队（Netflix效果工作室Scanline内部的制作创新小组）与创意团队合作，使用AI驱动工具…这个视觉特效序列的完成速度比传统VFX工具和工作流程快10倍，而且其成本对于该预算的剧集来说原本是不可行的。

Sarandos声称观众对效果"非常满意"，不过这很可能与基于漫画改编的整部剧集表现有关，而不仅仅是AI制作的单个场景。

Netflix的更多生成式AI应用

Netflix似乎对在剧集和电影中更多使用生成式AI持开放态度。Sarandos表示该技术"代表了帮助创作者制作更好（而不仅仅是更便宜）影视作品的绝佳机会"。

我们的创作者已经通过预可视化和镜头规划工作，当然还有视觉特效，看到了制作过程中的好处。过去只有大预算项目才能获得如减龄这样的高级视觉特效。

AI生成的视频和图像在剧集或电影中的应用是热门讨论话题，但Netflix还有争议较小的应用设想。在昨日的电话会议中，Netflix联合CEO Greg Peters强调了生成式AI改善Netflix个性化和推荐能力的潜力。他表示，Netflix正在试点让用户通过对话式提示请求推荐的功能，例如"我想看一部80年代的黑暗心理惊悚片"。

流媒体服务、电视制造商和智能电视操作系统运营商都渴望利用生成式AI实现更优秀的搜索功能，提高用户找到可观看内容的几率。对Netflix而言，更好的搜索能力可以增加用户平台参与度，这对吸引广告商和维持用户订阅至关重要。

Netflix此前宣布将于2026年在剧集和电影中展示使用生成式AI的互动广告（针对广告套餐订阅用户）。在昨日的电话会议中，Peters指出正在努力使生成式AI能够应用于"越来越多"的广告位。

Sarandos此前表示，Netflix使用生成式AI不会偏离其"讲述精彩故事"的目标。一年前在与投资者的电话会议中，他将影视中的生成式AI与计算机生成动画的发展相提并论，声称它改善了动画质量，而且"如今从事动画工作的人数比历史上任何时候都多"。根据美国劳工部数据，2023年有73,300名特效师和动画师，预计2023年至2033年间将增加3,200个工作岗位。

我相当确定，使用技术使内容质量提高10%比使其成本降低50%能带来更好、更大的业务。观众可能不太关心预算，甚至可能也不关心实现它的技术。

影视中更多的生成式AI应用

观众对影视中生成式AI的兴趣程度会因人因情况而异。

去年，有人指责Netflix的真实犯罪纪录片《詹妮弗做了什么》使用了未公开的生成式AI——执行制片人Jeremy Grimaldi否认了这一说法。纪录片本应基于事实和证据，因此AI生成的图像可能会损害可信度。相比之下，在虚构的末日戏剧中使用生成式AI来避免摧毁真实建筑更容易理解。然而，使用生成式AI为此类节目编写剧本可能会引起不同的反应。

预计未来几年影视将更多使用生成式AI，因为迪士尼等行业领导者正在探索利用该技术的方法。生成式AI已被用于院线发行作品，如《野蛮主义者》、令人毛骨悚然的新闻广播、免费流媒体服务上的笨拙电影以及卡通片中。生成式AI可以节省成本，使其成为娱乐行业的优先选择。在Netflix原创剧集中使用和宣传生成式AI可能会引发更多关注。

关于影视中生成式AI的讨论大多集中在可能削弱创造力和就业机会以及窃取知识产权方面。然而，也存在真诚推动理解如何利用该技术增强创造性人类理念的努力。随着社会了解生成式AI实际能做什么和不能做什么，该技术在影视中的接受程度可能取决于其使用方式、时机和原因，以及创作者对其使用的开放程度。